BrandAlchimy

Les Digitally Natives Vertical Brands sont une nouvelle catégorie d'entreprises, inspirées des startups technologiques de la Silicon Valley : un nouveau modèle de commerce de détail, verticalement intégré, à l'ère du digital. Andy Dunn, auteur de l'acronyme et Brian Spaly, co-fondateurs de Bonobos, en 2007, sont les pionniers du modèle, rejoints par Reformation, Warby Parker et Everlane en 2010.

Le modèle repose sur trois piliers fondamentaux et indissociables : 

- Un business model vertical : direct to suppliers et direct to consumers
- Un mindset startup : centrée sur l'expérience client, elles sont consumer-centric, data-driven, disruptives. Elles utilisent les méthodes du Growth Marketing pour le développement de produits ainsi que pour créer une forte traction autour de la marque à coûts marketing réduits, capable de déclencher croissance et scalabilité.
- L'expression d'une vision du monde qui s'exprime au travers d'une culture, d'une vision et de missions. : elles sont des fabriques de lien social, relayées par une excellence en matière de story telling et de brand content.
Modèle en pleine expansion, les DNVB écrivent les nouvelles règles et dictent les nouveaux standards du commerce digital.