Le livre

Résumé

« Digitally native vertical brands have taken advantage of improved technology, social sharing, and shifts in consumer buying behavior to transform the future of retail. » Juliet Carnoy, Huffington Post

« Les Digitally native vertical brands ont profité de l'amélioration des technologies, du partage social et des changements dans le comportement d'achat des consommateurs pour transformer le futur du commerce. »

Une nouvelle ère du commerce s’ouvre, un changement majeur est en marche. Tout comme les plateformes de téléchargement musicales (Deezer, iTunes et autre Spotify) ont mis fin à l’industrie du disque, tout comme Netflix, Uber ou Airbn’b ont réécrit les règles du jeu et transformé radicalement une industrie toute entière; une nouvelle catégorie d’acteurs du digital révolutionne notre rapport aux marques et à la consommation.

Les DNVB ou Digitally Native Vertical Brands (car elles sont génétiquement digitale, selon un modèle verticalisé, sans intermédiaires) bouleversent les normes et repensent l’experience d’achat du luxe, de la mode, des cosmétiques et, au-delà, des biens de consommation courante.

Ces nouveaux challengers qui redéfinissent les codes et les pratiques auprès de la nouvelle génération de consommateurs ont pour nom Warby Parker, Casper, Bonobos, Dollar Shave Club, ou Glossier aux États-Unis, ou encore Le Slip Français Gemmyo, Sézane, BonneGueule, en France. Attachées à l’innovation, aux valeurs sociétales, à « l’humain d’abord », elles proposent une vision du monde avant de commercialiser un produit.

Ce livre enquête extrêmement documenté, est une plongée au coeur des Digitally Native Vertical Brand. Il donne les clés pour comprendre ce nouveau business model, au travers de très nombreux exemples pris aux quatre coins du monde.

 

Cet ouvrage pionnier passionnera non seulement les professionnels et propose une réflexion stimulante pour tous ceux qui veulent comprendre le futur du commerce.

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