DNVB NEWS & ANALYSIS #45 — ÉLECTIONS US 2020 : L’ACTIVISME DES ENTREPRISES, NOUVEAU GRAAL DU MARKETING?
Aujourd’hui avec Viviane Lipskier, on s’intéresse aux élections américaines de 2020 et à l’engagement politique des entreprises. Viviane est fondatrice de Brandalchimy, elle est l’expert DNVB en France et accompagne les marques à repenser leur business model dans l’économie Direct to Consumer (D2C). Elle est l’auteure des « DNVB : les surdouées du commerce digital ».
C’est dans un contexte particulier que se joue cette élection : le pays fait face à une succession de crises sociale, économique et aujourd’hui sanitaire. S’ajoute à cela une extrême polarisation des opinions.
L’engagement démocratique fait donc l’objet d’une attention particulière où tous les acteurs de la société prennent part à cette prise de parole. Une élection aux répercussions mondiales qui ne peut être omise par les entreprises, et qui nous amène donc à se demander à quel niveau s’engagent-elles ? Viviane décrypte pour nous les nouvelles façons d’inciter au vote. Que ce soit auprès des collaborateurs ou des consommateurs, l’activisme des entreprises évolue en vue de s’accommoder aux enjeux marketing.
Ce que vous allez apprendre dans cet épisode:
Le système électoral et ses particularités
Les marques ont trouvé une nouvelle façon de s’insérer dans la démocratie
Une nouvelle vague d’activisme soutenue par des outils d’un genre nouveau
Les enjeux du vote, quelles leçons peut-on retenir ?
Références :
Étude sur l’engagement politique du Pew Research Center :https://www.pewresearch.org/fact-tank/2018/05/21/u-s-voter-turnout-trails-most-developed-countries/
Les droits de vote des travailleurs américains : https://www.workplacefairness.org/voting-rights-time-off-work
Adore Me : https://www.adoreme.com
Progressive Shopper : https://progressiveshopper.com
Good Unite Us : https://www.goodsuniteus.com
Influence Map :https://influencemap.org
LittleSis : https://littlesis.org
New York Times, L’engagement politique des startups : https://www.nytimes.com/2020/10/28/technology/politics-tech-start-ups-culture-war.html